2023年にSEOとコンテンツ制作におけるAIの活用が5倍に拡大、90%の企業はSEOを優先する！

BrightEdge*の新しい調査によると、SEOとコンテンツ制作におけるAIの利用が今年5倍に拡大する。さらに、90％の企業が、複合的な利点から2023年にSEOを優先すると回答しているようだ。2023年1月に公開されたレポートで500社を対象とした調査結果をまとめています。
(*)BrightEdgeとはSEOプラットフォームソフトウェアのグローバルリーダーです。

調査の原文に興味ある方はこちら（英語）から「企業は今、SEOに目を向けている。BrightEdgeのデータから、オーガニック検索は重要な役割を果たすようになったことがわかります。」をダウンロードいただけます。

SEOやコンテンツ制作におけるAi

BrightEdgeによると2023年頭時点に10%のマーケッターがSEOとコンテンツ制作にAiをすでに使用しているが、58%が今年にAiの導入を検討していると答えた。したがって、この数値が実現すれば2023年の終わりにはAiの活用が5倍に拡大してると考えられます。

LinkedInでの投稿で次のように語っています。「SEOはかつてないほど重要です。BrightEdgeが調査したマーケターの77%は、トラフィックは昨年と同じかそれ以上であると述べています。これについては、企業のマーケターがSEO、特にAIが生成するコンテンツについてどのように考えているのか、詳しくご紹介します。SEO担当者は可能性を感じていますが、注意も払っています。」

今まではAiの利用に否定的なマーケッターが多かった理由として、一つはAiが製作したコンテンツが低品質だったことと、Aiで自動生成された内容に対するGoogle検索のペナルティーに恐れていたからだとあげられます。しかし、ChatGPTのような優れた対話型Aiの誕生をもたらしたAi技術の進歩のほか、長年Aiを使ったコンテンツについて注意を促していたGoogleが2023年にAiに対するガイドライン**を緩めたことを置きに、マーケッターはAiの活用に前向きになったようです。

(**)GoogleのAiに関するガイドラインについてはこちら…

企業は今、SEOに目を向けている

景気動向にもかかわらず、SEOは20年以上にわたって成長し続けている分野です。従来型のマーケティングと広告宣伝費が高騰する中、SEOは最も収益性の高いマーケティングチャネルとして注目されています。投資利益率（ROI）を高め、あらゆるデジタルチャネルで重要なビジネスインサイト（創造の知）を提供します。SEOが注目されている理由は以下の５つの項目にまとめられています。

1. 経済状況や投資の慎重論にもかかわらず、検索は依然として成長を続けている。

不況下でも「高利回りのマーケティングチャネル」に注力することは、ビジネスチャンスを生かし、コストを最小化するために不可欠です。マクロ環境が変われば、消費者の行動も変わる。GDPの推移と比較すると、検索は市況に影響されないことがわかります。

BrightEdgeは、Googleにおける検索のトップレベルの成長率（水色線）を測定し、
政府が提供する過去1年間のGDP成長率（濃い緑色線）のデータと比較した
https://www.bea.gov/data/gdp/gross-domestic-produc

2. SEOは、メディア予算が横ばいまたは減少しているときに、メディアをサポートします。

企業が検索広告への投資を減らす中、損失を最小限に抑え、利益を増やし続けるために、SEOに注力するようになっています。積極的なSEO戦略を活用するサイトが、より良いランキングを獲得していることが分かっています。

BrightEdgeの調査によると、勝ち組のサイトは、10業界にわたるトップ10ランキングで、昨年よりも多くの積極的なSEO戦略を駆使していることがわかりました。

3. 複合的な利益。

今日、SEOに1円投入するごとに、企業は長期的に複利的な利益を得ることができます。健全なSEO戦略を持つ企業は、時間の経過とともに、より多くのコンテンツの価値を得ることができます。これは、検索行動の広がりとSEOの複合的な性質によるものです。検索は市況に左右されない。

上記の図で、BrightEdgeは、上位1,000件のeコマース用語の伸び（水色線）と、
同じ12ヶ月間の有料キーワードのパフォーマンスの伸び（濃い緑色線）を比べています。

4. SEOは信頼と信用を築く。

SEOは、信頼性が高く、発見しやすいコンテンツで信用を構築する唯一のチャネルです。
SEOを正しく実行することで、信頼の輪が広がり、エンドユーザーにとってより共感しやすい体験が生まれます。

5. SEOはマーケティング担当者に柔軟性を提供します。

先見の明を持っている企業は、相乗効果を求めてSEOとPPCを組み合わせた戦略をとっています。有料とオーガニック戦略を組み合わせることで、企業は、有料とオーガニックの両方で検索結果を支配する必要があるのか、オーガニックに限定するのかを測定することができます。このような戦略により、企業は節約した資金を他の市場に再投資するか、節約してより高い収益を実現するかを選択することができる。

このような相互関係を構築することで、ブランドは、購入の準備ができていないユーザーにクリック課金広告の予算を費やすことがなくなります。もちろん、これはブランドがSEOと有料広告に連携して投資している場合にのみ可能です。

終わりに

2023年はSEOの年になると言えるような数字を引き出している研究を紹介しましたが、Ai技術の発展や、検索行動の拡大は明らかにSEOに影響を及ぼしていると言えます。他方、経済状況やインフレなどによる経費の上昇の影響も90%の企業が有料広告でなくSEOを優先していると回答した理由も納得いくものです。SEOに投資した金額が複合的な利益をもたらすことを理解できれば、企業側もSEO戦略を実施しないではいられないでしょう。

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